E-posta Tasarım Trendleri

E-posta Tasarım Trendleri

Dijital dünyanın en etkili kanallarından olan e-posta pazarlaması, dinamik yapısı ve işleyişiyle markaların ilk tercihleri arasında olmaya devam ediyor. Başarı oranı oldukça yüksek olan e-posta pazarlamasına en son trendleri içeren etkileyici e-posta tasarımlarının dahil edilmesiyle okunma ve dönüşüm oranlarında fark yaratılabiliyor.

20 yıllık deneyimimizden yola çıkarak söyleyebiliriz ki kişiselleştirilmiş içeriğinizi etkileyici tasarımlarla destekleyerek e-postalarınızı daha da güçlendirebilir, akılda kalıcılığınızı artırabilir ve başarıya ulaşabilirsiniz.

E-posta tasarımlarında yakın döneme kadar yaygın olarak sadece hero banner alanında tam genişlikte görseller kullanılıyordu. Daha etkili tasarım ve geri dönüş yaratabilmek için artık sadece hero banner alanında kalmayıp, e-posta body alanında da görseller mümkün olduğunca geniş ve büyük şekilde kullanılıyor.

Yaptığımız araştırmalara göre bu şekilde kullanım okuyucuların dikkatini daha çok çekerken, görsellerin özet bir cümle ve butonla desteklenip ön plana çıkarılması tıklanma oranlarını yükseltiyor.
Pantone Living Coral

Hover Özelliği

E-posta dünyasında ortaya çıkan tasarım trendlerinin en çok ilham aldığı alan doğal olarak web tasarım dünyası. Bir süredir web sitelerinde ve mobil uygulamalarda sıkça kullanılan ve dönüşüm oranlarını ciddi anlamda arttıran hover özelliği (bir görselin tıklanmaya gerek kalmadan üzerine gidildiğinde başka bir görselle değişmesi) son dönemde e-posta tasarımlarında da kullanılmaya başlandı.

Hover Effect

Hover özelliği e-posta içeriklerinin daha zengin ve sade durmasını sağlıyor.

Ürün İpuçları

E-posta pazarlamayı aktif ve öncü biçimde kullanan ve genellikle önemli geri dönüşler alan en önemli sektörler perakende ve e-ticaret. E-ticaret ve perakende şirketler e-posta kampanyalarında yaygın olarak ürün sunuyorlar ancak ürünleri detaylı olarak gösterilemiyordu.

Hover Effect

Ürün detayı görüntülemek için e-postaların içine tasarlanan + butonları web sitesine gitmeden ürünlerle ilgili daha detaylı inceleme fırsatı sunuyor. Bu sayede çok daha etkileşimli bir e-posta kampanyası oluşturulmuş oluyor.

Yatay yönde geçiş yapılabilen e-postalar

Yaptığımız araştırmalara göre interaktif e-posta tasarımlarının açılma oranı, interaktif olmayanlara göre %70 daha fazla. Web sitelerinin ilk scroll bölümünden de görmeye alıştığımız slider formatı son dönemde e-posta tasarımlarının yükselen yıldızı. Slider içeren e-postalar, özellikle uzun e-postaları kısaltmak ve daha etkileyici biçimde kampanya ve ürün sergilemek için son dönemde en sık kullanılan yöntemlerden biri olarak öne çıkıyor.

Yatay yönde geçiş yapılabilen e-postalar

Gif

İlk kez 1995 yılında Netscape tarayıcılarda kullanılmaya başlanan ve o günlerden beri görselleştirilmiş dijital iletişimde etkin biçimde kullanılan Gif formatı, yakın dönemde e-posta tasarımlarının yıldızı olmaya başladı. E-postalarda birden fazla ürün göstermek ve interaktiviteyi arttırarak dikkat çekmek için kullanılan Gif animasyonları, özellikle e-postanın içeriğinde yüksek seviyede indirim ya da fırsatı öne çıkarmak için tercih ediliyor.

Metalik Elementler

E-posta tasarımları web site tasarım ve teknoloji trendlerinden yararlandığı gibi tasarım dünyasındaki gelişmelerden de ilham alıyor. Bildiğiniz gibi tasarım dünyasında son dönemde altın, gümüş gibi metalik renkler arka planların ve butonların kullanımında çok yoğun biçimde kullanılıyor. Tasarım dünyasındaki bu akım doğal olarak e-posta tasarımlarına da etki etmeye başladı. Şık, etkileyici ve göz kamaştırıcı e-posta tasarımını önceliklendiren markalar son dönemde metalik elementleri kullanarak verimli geri dönüşler yaratıyor.

İlustrasyon & Fotoğraf Kombinasayonu

Tasarım trendlerinde öne çıkan bir diğer unsur da ilüstrasyon ve gerçek görsel kombinasyonu kullanımı. E-posta tasarımlarında da son dönemde yaygın biçimde görmeye başladığımız bu akım sayesinde, e-posta tasarımları görsel olarak daha modern bir görünüme kavuşuyor. Sıkıcı görünme ihtimali olan bir e-postayı bile eğlenceli hale getirebilecek bir yöntem olan ilüstrasyon ve gerçek görsel kombinasyonunu kampanyalarınızda kullanmanızı öneriyoruz.

Renklerde Ton Geçişleri

Tasarım dünyasının en eğlenceli yanlarından biri de, bir zamanlar moda olanın yıllar sonra tekrar keşfedilip yeniden moda olmasıdır. 2000’li yılların başlarında çok kullanılan renk geçişleri son dönemde tasarım dünyasının en gözde akımlarından biri ve doğal olarak bu akım da e-posta tasarımlarına sirayet etmiş durumda.

Göz alıcı ve trendi yakalayan bir e-posta kampanya tasarımı oluşturmayı amaçlıyorsanız, renklerde ton geçişleri akımını mutlaka kullanmayı deneyin ;)

Sayaç

Pazarlama dünyasında yıllardır eskimeyen ve her zaman işe yarayan yöntemlerden biri de tüketiciye aciliyet hissi yaratmaktır. Aciliyet hissi yaratmak için en çok kullanılan metodlardan olan kampanya sayaçları son dönemde e-posta tasarımlarında da sıklıkla karşımıza çıkmaya başladı. Sayaç kullanımı, kampanya için kalan ürün ya da kalan süre biçiminde e-postanın içinde dinamik olarak kurgulanarak, tüketicinin hızlı biçimde e-postaya karşılık vermesi sağlanıyor.

Sürekli kullanımı zamanla ilk seferdeki etkisini kaybetme riski taşıyor ancak tasarımlarda düzenli aralıklarla sayaç kullanımı e-posta kampanyalarınızın daha etkili sonuçlar üretmesine yardımcı olacaktır.

Video E-posta

2010’lu yılların başında en çok duyduğumuz konulardan biri de, videonun dijital pazarlamada yıldız olacağıydı. Video dijital dünyada tartışmasız hegemonya kurarken, e-posta dünyası da bu kasırgadan geri kalacak değildi. Yakın dönemde gelişen teknolojiler sayesinde artık e-postaların içine de video eklenebilir ve oynatılabilir hale geldi. HTML5 video e-postanın içine aktarılarak, video e-postanın içinde sorunsuz biçimde oynatılabiliyor.

E-postalarda video kullanımı, videonun sabit görsele göre yarattığı daha büyük etkileşim sayesinde daha yüksek tıklama ve dönüşüm oranlarının yakalanmasını sağlıyor.

Monokrom ve Parçalı Ekran Tasarımları

E-posta pazarlama yapanların en çok zorlandığı konulardan biri de tasarımların tamamen kampanya odaklı kalıp, tekdüzeliğe mahkum kalmasıdır. Tekdüzelikten çıkmak için kullanılan çok çeşitli tasarım deneyleri yapılsa da son dönemde bu alanda en etkili yöntemler monokrom ve parçalı ekran tasarımları.

Zıtlığın gücünden yararlanmak isteyen tasarımcıların başvurduğu bu iki yöntem sayesinde marka algısı ve gücüne e-postalarınızın çekici tasarımıyla da önemli katkılar sağlayabilirsiniz.

E-postalarda AMP Özelliği

Web ve tasarım dünyasındaki yeniliklerin e-postaya uyarlanmasından sonra biraz da teknolojiden bahsedelim. 2018 yılında Gmail’in ortaya çıkardığı teknoloji olan Accelerated Mobile Pages (AMP) sayesinde e-posta içinde bir linke tıklamanız durumunda, link başka browser’da açılması yerine e-postanın içinde kalmanızı ve işlemlerinizi e-postanın içinde yapabilme özelliği sunuyor. Son dönemde pek çok marka tarafından kullanılan bu teknolojiyi sizin de e-posta tasarımlarınızda kullanarak çağı yakalamanızı öneriyoruz.

AMP teknolojisi hakkında daha detaylı bilgi için:
https://emailmonks.com/google-amp-for-email/

«
İLETİŞİME GEÇ
E-posta tasarım ve HTML servislerimizle ilgili detaylı bilgi almak için bizimle iletişim kurun.
İLETİŞİME GEÇ