Dijital Pazarlama Dünyasında İz Bırakan Algoritma Güncellemeleri

Dijital pazarlama dünyasında iz bırakan birkaç güncelleme mevcuttur. İlk olarak Google Panda 2011 yılında Google tarafından oluşturulmuş Panda güncellemesi, kalitesiz içeriklere sahip siteleri düzenleyerek daha verimli ve kaliteli içeriklere sahip olması için güncellemiştir. Google Penguin 2012 yılında başlatılan Penguin güncellemesi, sitelerin arama motorundaki sonuçlara ilişkin bağlantılardaki uyumsuzlukları düzeltmeye yarayan bir güncelleme geliştirmiştir. Bu sayede sitelerin alakalı bağlantılara sahip olmasını teşvik eder. Google hummingbird 2013 yılında oluşturulan bu güncelleme, Google arama sonuçlarının daha iyi ve verimli oluşması için yapılmış bir algoritmadır. Bu güncelleme sayesinde sitelerin içerikleriyle anlamlı sonuçlar elde etmesini sağlamış olur. Google BERT 2019 da çıkan bu güncelleme, Google arama sonuçlarını daha doğru verilerle sunulması için oluşturulmuştur. Facebook EdgeRank güncellemesi, Facebook kullanıcıların ilgi düzeylerine ve etkileşimlerine göre oluşturulmuş anasayfa içeriği sunar.

Algoritma Güncellemesi Nedir?

Dijital pazarlamada algoritma güncellemesi, arama motorları veya sosyal medya algoritmasını belirli aralıklarla yenilenmesi ve geliştirmesi anlamasına gelir. Bu güncellemeler, çeşitli platformların daha kaliteli içerikleri öne çıkarmak, kullanıcı deneyimlerini geliştirmek veya reklam algoritmalarını düzenlemek için gereklidir. Örneğin, Google web sitelerini sıralamak için birçok faktörü göz önünde bulundurur ve Google bu algoritmayı düzenli olarak günceller ve değiştirir. Bu güncellemeler, web sitesi sahipleri ve dijital pazarlamacıların stratejilerini yeniden oluşturmasına neden olur. Sosyal medya platformlarında bu güncellemeler sıkça gerçekleşir. Kullanıcıların içerikleri görme ve etkileşimde bulunma şekillerine göre algoritmalar düzenli olarak güncellenir. Bu güncellemeler sayesinde içerik üreticilerin ve dijital pazarlamacıların içeriklerinin tekrar ayarlanması gerekebilir.

Algoritma güncellemeleri genellikle kullanıcıların deneyimlerinden yola çıkarak hedefe daha kolay ulaşması sağlanır. Ancak bazen güncellemeler web sitesi sahiplerinin veya dijital pazarlamacıların beklenmedik sonuçlarla karşılaşmasına sebep olabilir bu durumu göz önüne alarak stratejilerini yeniden belirlemeleri gerekecektir.

READ  Kişiselleştirme Yapabileceğiniz Dijital Pazarlama Kanalları

Algoritma Güncellemesi Neden Yapılır?

Dijital pazarlama algoritmaları, arama motorları ve sosyal medya kullanıcıları için daha alakalı reklamlar ve daha ilgili sonuçlar sunmak için güncellenir. Bu güncellemeleri yaparken birçok spam içerikleri, sahte içerikleri ve kullanıcıları dolandırmaya yönelik taklitleri tanımlayıp algoritmadan temizleyerek platformun güvenliğini artırır. Platformlar, farklı içerikleri veya kaynakları adil ve tarafsız bir şekilde ele alarak algoritma güncellemesi yaparlar. Böylelikle çeşitli kaynaklardan gelen içeriklerin eşit oranla görüntülenmesine olanak tanır. Sosyal medya ve arama motoru şirketleri, reklam verenlerin performanslarını artırmak için reklam algoritmalarını düzenli olarak günceller. Bu güncellemeler sayesinde hedeflenen reklam kampanyalarının gelişmesine yardımcı olur. Her çevrimiçi platformun belirli bir hedefi vardır, bu algoritma güncellemeleri sayesinde hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olur. 

Arama motorlarında güncelleme yapmak, web sitesi içeriği, anahtar kelimeler, mobil pazarlama ve müşteri yolculuğu gibi faktörleri iyileştirmek ve geliştirmek içindir. Algoritma güncellemelerinde web siteleri sahipleri, bu algoritma güncellemesine uyum sağladıklarını takip etmesi gerekmektedir. Bu sayede web sitesi arama sonuçlarında yüksek bir sıralama elde etmiş olacaktır.

Geçmişten Günümüze Algoritma Güncellemeleri 

Google PageRank Güncellemeleri (2000’lerin başları): Google’ın arama motoru sıralama algoritması olan PageRank, web sitelerini inceleyerek 0’dan 10’a kadar sıralamalarını belirler. Google, bu algoritmayı düzenli aralıklarla güncelleyip değiştirdi. Örneğin, Florida, Panda, Penguin ve Hummingbird gibi güncellemeler arama sonuçlarını önemli derecede etkiledi.

Facebook EdgeRank Güncellemesi (2011): Bu güncelleme sayesinde Facebook anasayfa akışında başlıca haberler ve En yeniler diye iki ayrı bölüm oluşturuldu. Bu haber başlığı bölümlerinde yer alan paylaşımlar sadece sizin aktif olarak etkileşim kurduğunuz bağlantılar, sayfalar ve arkadaşlardan oluşur oldu. Facebook bu güncelleme sayesinde kişinin kendi algoritmasına göre daha nitelikli paylaşımlar görür oldu. EdgeRank güncellemesi hesabı kişinin kendi algoritmasına göre hesaplar sunar. Örneğin daha önce hesabında gönderisini beğenmiş olmanız, gönderilerine yorum yapıyor olmanız veya o kullanıcıyla aynı iş yerinde çalışıyor/okuyor olmanız gibi yakınlıkları hesaba katarak paylaşımı yapan kişinin gönderisini görme olasılığınız artar. Yani herkesin kendine göre oluşturduğu bir yakınlık skoru vardır. EdgeRank güncellemesinin getirdiği bir başka algoritma ise gönderinin ne kadar fazla etkileşimi oluyorsa, o kadar fazla kişilere gösterilme şansı artmaktadır. Son olarak, gönderi ne kadar yeniyse başlıca haberler sekmesinde o kadar daha görüntülenme şansı yakalayacaktır.

READ  Dijital Pazarlamada Hedef Kitle Nasıl Oluşturulur?

Instagram Algoritma Güncellemesi (2016): Instagram, bu güncellemeyle kullanıcıların paylaşımlarının ne zaman ve nasıl zaman tünelinde görülebileceğini belirleyen bir algoritmaya geçti. Böylece kullanıcının daha kişisel alanlarını ve nasıl içerikler tükettiğini keşfederek onun için en uygun sayfaları o kullanıcıya sundu.

Youtube Algoritma Güncellemeleri(2010): Youtube, sürekli olarak algoritmalarını güncelledi ve değiştirdi. Bu sayede kullanıcıların izleme geçmişi ve beğenilerini dikkate alarak kişiselleştirilmiş algoritma sundu.

Twitter Algoritma Güncellemeleri(2015’ten itibaren): Twitter kullanıcıların zaman tünelinde karşılarına çıkacağı içerikleri, kullanıcıların kendileri için kişiselleştirilmiş algoritmasını kullandı. Bu algoritma sayesinde kullanıcının ilgi alanları, takip ettiği hesapları ve tweetleri göz önüne alarak oluşturdu. Böylece zaman tünelinde kullanıcının kendi verilerinden oluşan bu algoritmaları görüyoruz.

Bu güncellemeler, hem sosyal medya hem de arama motorlarındaki kullanıcıların deneyimlerini ve hizmet kalitesini arttırmak için yapıldığını görüyoruz.