İçerik Pazarlama Araçları Nelerdir?

İçerik pazarlama, satış yapmaksızın müşteriler ve potansiyel müşterilerle iletişim kurma sanatıdır.’’ Content marketing, Türkçe adıyla içerik pazarlama, açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde tutmak için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmaya, dağıtmaya ve nihayetinde kârlı müşteri eylemini yönlendirmeye odaklanan yeni nesil stratejik bir pazarlama yaklaşımıdır. İçerik pazarlama, hedeflenen kitleyi etkilemenin en iyi yollarından biri olarak ön plana çıkmaktadır. Kaliteli içerik sunarak hedef kitleniz arasında bir bağ kurabilmeniz kolaylıkla mümkün olacaktır. 

Amacı, etkili ve sürekli içerik paylaşımı aracılığıyla müşterileri etkilemek ve bahsi geçen müşterilerle sürdürülebilir bağlar kurmaktır. İçerik pazarlama süreçlerinde müşteri düşüncesini değiştirme ve geliştirme hedeflenmektedir. İçerik pazarlama süreçlerinin birçok avantajı bulunmaktadır. Bu avantajlar şu şekilde maddelendirilebilir: 

İçeriğinizi tüketen insanlar markanız hakkında bir izlenim oluşturmaya başlayacak. Bilgilendirici, iyi araştırılmış içerik yayınlamak, işletmenizin yetkili ve güvenilir olarak görüleceği anlamına gelir. Kitleniz bilgi için size ne kadar çok güvenirse, sizden satın alma olasılıkları da o kadar yüksek olacaktır.

Geleneksel reklamcılık yerine içerik kullanmak, reklam engelleme yazılımı kullanabilecek veya geleneksel reklamlardan aktif olarak kaçınabilecek potansiyel müşterilere ulaşmanıza yardımcı olabilir.

İçerik pazarlama süreçlerinde medya yerleştirme maliyeti yoktur ve çoğu iş şirket içinde yapılabilir. Bu, harcamalarınızın düşük tutulabileceği anlamına gelir.

Kaliteli içerik, hedef kitlenizi web sitenize çekerek web trafiğini artırır. Sitenize girdikten sonra, onları kaydolmaya veya satın almaya (yani dönüştürmeye) ikna edebilirsiniz.

İyi içerik, arama motoru optimizasyonu, sosyal medya ve halkla ilişkiler gibi diğer birçok pazarlama taktiğinin başarısı için önemlidir.

İçerik Pazarlaması Dezavantajları Nelerdir?

İçerik pazarlama bünyesinde tıpkı avantajlar gibi dezavantajları da barındırır. İçerik pazarlama uzun bir süreçtir. Bu dezavantajlar ise şöyle sıralanmaktadır; 

İçerik pazarlama uzun bir süreç olabilir. Sonuçları görmeden önce neyin en iyi sonucu verdiğini keşfetmek için bir deneme yanılma süreci vardır.

İçerik pazarlama zaman alıcı olabilir. İçerik oluşturmanız, pazarlama kanallarınızda yayınlamanız ve etkisini analiz etmeniz gerekir. İnfografikler ve videolar gibi belirli içerik türlerini oluşturmak için dış kaynak kullanmanız veya kurum içi becerilerinizi geliştirmeniz gerekebilir.

Etkili yeni konular ve formatlar için fikirler bulmak zor olabilir. Siz ilerledikçe daha kolay hale gelecek ve önceki içeriğin etkisini analiz edebileceksiniz.

İçerik pazarlama ile web trafiği ve çevrimiçi dönüşümler üzerindeki etkiyi ölçmek nispeten kolaydır. İçeriğinizin marka itibarı, bilinirliği ve sadakati üzerindeki etkisini belirlemek daha zor olabilir.

Kaliteli şekilde oluşturulan içerik pazarlama stratejileri ile birlikte tüm bu riskleri ortadan kaldırabileceğinizi de belirtmeden geçmeyelim. 

İçerik Pazarlamasına Nasıl Başlanır?

İçerik pazarlama süreçlerine yatırım yapmanın farklı faydaları vardır ve birkaçını saymak gerekirse, site içeriğini oluşturmak, arama motorlarında görünürlük kazanmak, daha fazla yönlendirme trafiği elde etmek, marka itibarınızı geliştirmek ve hayran kitlenizi sağlamlaştırmak gibi şeyleri içerir.

İçerik pazarlama süreçlerinin pek çok faydası olsa da, konu nasıl başlayacağını bilmek söz konusu olduğunda bunaltıcı ve hatta kafa karıştırıcı görünebilir. Plan yaparak bu karışıklığın önüne geçip işinizi kolaylaştırabilirsiniz.

Hedeflerle başlayın.

Herhangi bir pazarlama stratejisinde olduğu gibi, içerik pazarlama süreçleri de hedef belirleme ile başlatılmalıdır. Nereye gittiğinizi bilmeden önce, nereye gitmek istediğinizi bilmeniz gerekir. Hedef belirlemenize yardımcı olacak sorular sorun. İçerik pazarlama çabalarınızın amacı web sitesi trafiğini artırmak mı? Blog etkileşimi mi? Talep veya müşteri yaratmak mı? Ne istediğinizi bildiğinizde ne tür içerik üretmeniz gerektiğini de bileceksiniz.

Kitleniz hakkında bilgi edinin

İçerik yazmaya başlamadan önce birincil hedef kitlenizi tanımlamanız gerekir. Web sitenizin sunduklarını en çok kimin isteyebileceğine ve ihtiyaç duyacağına karar verin ve ardından içeriğinizi hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde hazırlayın.

İçerik formatınıza karar verin.

Bloglar, haber bültenleri, sosyal medya, misafir gönderileri, e-kitaplar, web seminerleri, bilgi grafikleri, podcast ve daha fazlasını içeren birçok farklı içerik formatı türü vardır. İlk başta kullanmak isteyip karar verdiğiniz içerik biçimleri, büyük ölçüde şirket olarak uzmanlığınıza bağlı olacaktır.

Organize olun.

Hedeflerinizi belirledikten, hedef kitlenizi tanımladıktan ve içerik formatlarınıza karar verdikten sonra sıra bir içerik stratejisi oluşturmaya gelecek. Bu, ele alınacak konuların bir listesini beyin fırtınası yapmayı ve bir editoryal takvim oluşturmayı içerir.

Performansınızı ölçün.

Veri izleme olmadan, hangi içerik parçalarının iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin başarısız olduğunu bilmek imkansızdır. Performansınızı gerçekten ölçmek için tüm veri analizlerinizi etkinleştirmeniz gerekir.

İçerik pazarlama gerçekten işinizi büyütmenin en iyi yollarından biridir. Başlama sürecine girdiğinizde, hedefler belirlediğinizden, bir içerik pazarlama planınız olduğundan ve hedeflerinizi ölçmek için bir yönteminiz olduğundan emin olmalısınız.

İçerik Pazarlama Örnekleri Nelerdir?

Yakından tanıdığımız birçok marka, tüketicileri ile etkileşimde olmak için farklı yaratıcı içeriklerle karşımıza çıkmaktadır. Bu konuda çok fazla başarı örnekleri görmek mümkün. Örneklere bakacak olursak;

Eylül ayında Pegasus’un çıkardığı #aşılıgüzel kampanyası bir içerik pazarlama örneğidir.

Coca Cola, özellikle pandemi süreci ve sonrasında ‘Tadını çıkar’ sloganına da atıfta bulunarak #bundansonraben etiketiyle tüketiciye, bundan sonra nelerin daha fazla tadını çıkaracağını sorarak fikirlerini almıştır.

Twitter üzerinden yapılan kampanyalara çok alışkın değiliz. Magnum bu kalıbı yıkarak etkileşim sağlayıcılı bir içerik pazarlama kampanyasına imza atmıştır.

Günümüzde, markalar SEO dahil birçok farklı taktik kullanarak birçok formatta içerik oluşturuyor. Her gün milyonlarca yeni içerik varlığı yayınlanıyor. Dijital içerik adeta markaların çevrimiçi ortamda kendi seslerine sahip çıkmalarının birincil yolu haline geldi. Siz de markanız için en doğru içerik pazarlama stratejilerini hemen planlayarak hedef kitlenize bir adım daha yakın olabilirsiniz.

İçerik Pazarlama Araçları Nelerdir?

İçerik pazarlama hedef kitlenin dikkatini çekerek marka bilinirliğini artırmanızı sağlamaktadır. Hedef kitlenize içerik pazarlama araçları ile ulaşabilirsiniz Markanızın ve ürünlerinizin tanıtımını yapabilirsiniz. Satın alma sürecini başlatıp hedef kitlenizi müşteri haline getirip satış oranlarını artırabilirsiniz. SEO çalışmaları doğrultusunda hazırlanan içerikler siteye çekilen organik trafik, hedef kitleyle bir bağ kurmak ve dönüşleri artırmak açısından çok önemlidir. İçerik pazarlama araçları ile  ürettiğiniz içerikler üzerinden hedef kitlenizle ilgili etkileşimi koruyabilirsiniz.

 WordPress

WordPress hazırlanmış şablonlar üzerinden web sitesi veya blog sayfası açabileceğiniz kullanımı dünyaca popüler ücretsiz bir platformdur. Buradan yazı, fotoğraf ve video ekleyerek içerikler üretebilirsiniz. Geniş eklenti sistemi sayesinde birçok özelliğe sahiptir. Ayrıca kişinin isteğine özgü birçok tema da eklenebilir. WordPress kurulumu veya kullanımı için teknik bilgiye ihtiyaç yoktur, çünkü kurulumu ve kullanımı oldukça kolaydır. Açık kaynak kodlu olduğu için hatalar kolay fark edilir ve sorun hızlıca çözüme kavuşturulur. E- ticaret, rezervasyon gibi web sistemleri için de yaygın olarak kullanılır.

SEMRush

Bir içerik pazarlama aracı olan SEMrush, SEO konusunda en kapsamlı analizler yapan araçlar içerisinde lider konumdadır. SEO çalışmalarınızın hazırlama aşamasında doğru anahtar kelimeyi kullanabilir ve geri dönüşlerini analizler üzerinden takip edebilirsiniz. Rakiplerinizin organik trafiğini, etki alanlarını ve backlinklerini görmenizi sağlamaktadır. Organik aramalarda üst sıralarda olan rakiplerinizin kullandığı anahtar kelimeleri ve içerikleri görebilirsiniz. Sektörünüzde yükselen veya değer kaybeden anahtarı kelimeleri bulabilirsiniz. Hedef kitlenizin dikkatini çekebilecek içerikler üretmek için kapsamlı anahtar kelime analizinden yararlanabilmeniz mümkün.

Google Arama Konsolu

Google verileri üzerinden tıklanma sayınızı ve ziyaretçilerin hangi anahtar kelimeyi kullanarak sitenize ulaştığını görebilirsiniz. Web sitenize bağlanan sitelerin listesine ulaşabilirsiniz. Sitenizin mobil kullanıma uygunluğunu öğrenebilirsiniz. Sitenizle ilgili herhangi bir problem olduğunda Google üzerinden uyarı mesajları alırsınız.

Grammarly

Grammarly, ingilizce metinlerinizde bulunan yazım hataları konusunda sizi uyarır. Yanlış bağlamda kullanılan kelimelerin doğru biçimlerini gösterir. Ayrıca metinlerinizin amacına, resmiyet seviyesine ve hedef kitlenize uygun düzeltmeler yapmaktadır.

Canva

Canva photoshop bilgisi olmayan kişilerin kolaylıkla kullanarak profesyonel görseller hazırlayabileceği bir uygulamadır. Web sitesi ve sosyal medya görsellerini hazırlamak için bu uygulamadan faydalanabilirsiniz. Farklı şablonlar ve yazı tipi seçenekleri sayesinde tasarımınızı kolaylıkla ve ücretsiz oluşturabilirsiniz.

MailChimp

MailChimp e-posta pazarlama aracıdır. Profesyonel mailler atmanıza olanak sağlamaktadır. E-ticaret sitenize MailChimp’i bağlayarak hedef kitlenize kampanya ve yeni ürün duyurularını yapabilirsiniz. Mobil uygulaması üzerinden hazır şemalardan da yararlanarak istediğiniz her zaman mail oluşturabilir, müşterilerinizle iletişim halinde olabilirsiniz.

HubSpot

HubSpot pazarlama otomasyon sistemi konusunda lider konumdadır. Müşteri ilişkileri, pazarlama, satış ve e-posta pazarlaması gibi birçok konuda kullanabilirsiniz. SEO çalışmalarında, sosyal medya içerik oluşma ve iyileştirme, Web sitesi geliştirme alanlarında detaylı veri sağlamaktadır. HubSpot içerik pazarlama çalışmalarının geri dönüşümlerinin önemini pazarlama ve satışı da tek bir yerde birleştirerek göstermektedir.

PEXELS

Pexels içerik pazarlaması yaparken kullanabileceğiniz stok görseller bulmanıza yardımcı olur. İçeriklerinizde kullandığınız fotoğraf ve videoların kalitesini attırmanızı sağlar. Markanızı veya sosyal medyanızı gerçeğe yakın, canlı görsel içerikler kullanarak fark edilir hale getirebilirsiniz. 

AHREFS

İçerik pazarlama araçları arasında en çok kullanılanlardan olan Ahrefs sayesinde SEO çalışmalarınızın sonucunu ve rakip site trafiğini, rakiplerin kullandığı hangi kelimelerin organik trafiği oluşturduğu ve rakiplerinizin en favori sitelerini öğrenebilirsiniz. Anahtar kelimelerin aranma oranı ve bu kelimelerin geçtiği soru kalıplarını öğrenebilirsiniz. Bu veriler sayesinde oldukça yaygın kullanıma sahiptir.

BUFFER

Buffer, markaların sosyal medya hesaplarında içerik pazarlamasının sürekliliğini ve hedef kitleyle iletişimini korumak için belirli gün ve saatlerde paylaşımda bulunmasını sağlar. İçeriklerin belirli gün ve saatlerde planlamasında yardımcı olarak otomatik paylaşımda bulunabilir.

BUZZSUM

Sosyal medyanız için içerik üretirken hangi konuların daha fazla ilgi gördüğü konusunda bilgi sahibi olmanızı sağlamaktadır. Hedef kitlenizin ilgisini çeken alanınızla alakalı içerikleri ve içerik sahipleri olan yazar veya etkileyici kişileri öğrenebilirsiniz. Anahtar kelimelere göre en çok ilgi gören paylaşımları görebilirsiniz. Sosyal medyada kendinizin veya rakibinizin en çok paylaşılan içeriklerini de inceleyebilirsiniz. Sunduğu veriler doğrultusunda içerikler oluşturmanıza yardımcı olmaktadır.

Trello

Trello bir proje yönetim aracıdır. Pazarlama ve satış ekiplerinin kolaylıkla kullandığı bu uygulama sayesinde ekip üyeleri dünyanın her yerinde projenin her aşamanın ilerlemesini görebilmektedir.

Google Analytics

Google Analytics web sitenizin trafiğini ölçen ücretsiz bir servistir. Ziyaretçilerin hareketleri konusunda eksiksiz analiz sunan bu servis sayesinde SEO çalışmalarının geri dönüşlerini görebilirsiniz.

Yoast SEO

Yoat SEO, web sitelerinizin arama motorları için WordPress eklentisidir. Sadece arama motorlarının analizlerinin yanı sıra sitenizin içeriklerin de kalitesini artırır. Web sitenizin ürünlerinin başlıklarını aynı ayda düzenleyebilirsiniz. SEO içeriklerinizi optimizasyonu sayesinde metinleriniz için belirlediğiniz odak anahtar kelimenin oranı ve okunabilirlik durumu konusunda bilgilendirir. İçerikleriniz konusunda size sunulan ipuçlarını değerlendirerek daha okunabilir hale getirebilirsiniz.

Small Seo Tools

Small Seo Tool içeriklerinizin özgünlüğünü kontrol eden büyük data verisine sahip kullanımı yaygın bir programdır. Özgün içerik oluşturmak isteyen birçok kişinin kaçındığı kopya içerik konusunda tercih edilen bu uygulama alıntı olan cümlelerin alıntı yapıldığı internet adreslerini de göstermektedir.

QUETEXT

Quetext büyük kaynak verilerine sahip metinlerinizi detaylı olarak inceler intihal programları arasında lider konumda yer alır. SEO uyumlu içeriklerin Google arama motorunda üst sırada yer almasını isteyen kişiler tercih ettiği ilk programdır. Google algoritmasıyla paralel olarak çalışmaktadır. Google arama motoru özgün içerikleri üst sırada yer vermektedir ayrıca markalar içeriklerinde alıntılardan kaçınmaktadır.

PageSpeed Insights

Web sitenizin sayfa performansını ölçer ve sorunların düzeltilmesi için önerilerde bulunan bir servistir. SEO çalışmalarında sayfanın hızı da çok önemli etki etmektedir. Kullanıcılarınızın daha iyi bir deneyim yaşaması için PageSpeed Insights sayfanız için hazırladığı raporlar içerik pazarlama için önemlidir.

Bu içerik pazarlama araçlarını kullanarak hedef kitlenizin dikkatini çekebilecek içerikler oluşturabilir ve hedef kitleyle bağ kurabilirsiniz.

İçerik Pazarlaması Neden Gereklidir?

İçerik pazarlaması yapılan araştırma doğrultusunda belirli bir hedef kitle seçilir onların dikkati çekmeye çalışılır. İçerik pazarlama araçları hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olur. Tüketiciyi ihtiyacı olan ürüne yönlendirir hatta ihtiyaç durumu yaratabilir ve satın alma davranışının gerçekleştirilmesinde katkıda bulunur. İçerik pazarlama doğrultusunda sosyal medya hesapları için SEO uyumlu içerikler oluşturarak web siteye yönlendirilmesi sağlanabilir. Doğru SEO çalışmaları ayrıca arama motorlarının üst sıralarında yer almanızı sağlayabilir. İçerik pazarlama ile farklı platformlar üzerinden hedef kitlenize ulaşmanız marka, ürün ve hizmetlerin tanıtılmasına yardımcı olur. İçerik pazarlamasıyla hedef kitle ile iletişim halinde olmak güvenirlik oranını artırır. Doğru içerik pazarlaması hedef kitleyle bağ kurduktan sonra markaya sadakati sağlamaya çalışır bu durum da satışlara olumlu yansıyarak markanın büyümesini sağlar.

İçerik Pazarlaması ile Markanızı Nasıl Büyütebilirsiniz?

Kurumlar ayakta kalmak ve rekabet edebilmek amacıyla olumlu marka imajının yaratılması için birçok strateji uygulamaktadır. Dijital pazarlama yöntemlerinden en çok olumlu geri dönüş alanı ise içerik pazarlaması olarak ön plana çıkmaktadır. Peki içerik pazarlaması sayesinde markalar nasıl büyümeye gidebilir? 

İçerik pazarlamasında öncelikle; hedef kitle, ilgi alanları gibi sektörünüzle ilgili en çok aratılan anahtar kelimeler araştırılmaktadır.

İçerik pazarlamasında eldeki verilere göre bir takvim oluşturulur.

Yapılan analizler doğrultusunda oluşturulan içeriklerle hedef kitlenizin sorularına cevap verebilirsiniz.

Sosyal medyadan yaratıcı içerikler, e-posta üzerinden arama motorlarında en üst sıralarda yer alarak hedef kitleye ulaşabilirsiniz.

Doğru hazırlanmış içerikler üzerinden hedef kitleye ulaşmak marka güvenilirliği ve itibarını da artırmaktadır.

Marka ve hedef kitle arasında iletişimi sağlayarak ürün, hizmet tanımı yapılır.

Satın alma davranışının gerçekleşmesinde katkıda bulunur ve müşteri memnuniyeti oluşturarak marka sadakati oluşturulur.

Müşteride marka farkındalığı yaratarak yeni çıkarılan ürün veya hizmetin tercih edilme oranını olumlu olarak yükseltebilirsiniz.

İhtiyacı olan ürünleri hatırlatabilir veya ihtiyaç durumu yaratarak arz talep oluşturulabilir.

İçerik pazarlaması bu çalışmaları ile marka bilinirliğini ve itibarını artırarak satışlara yansıma sağlamaktadır. Markalar da doğru içeriklerle, doğru zamanda belirlenen doğru hedef kitleye ulaşarak mali zararlar içerisine girmekten kurtulmaktadır. Yapılan analizler doğrultusunda da içerik pazarlaması kullanan markaların olumlu geri dönüşler alarak büyüdüğü görülmektedir.