Dijital Pazarlama Türleri Nelerdir?

Dijital pazarlama, firmaların satış, reklam ve iletişim gibi pazarlama çabalarını dijital kanalları kullanarak yönetmesidir. Yani, aslında klasik pazarlama anlayışının dijital ortama geçmiş halidir. Dijital pazarlama türleri, geleneksel pazarlamaya göre birçok fayda sunması ve geniş kitlelere ulaşmayı sağlaması nedeniyle günümüz pazar ortamında yoğun bir şekilde kullanılmaktadır. Aslında nispeten yeni bir konsept gibi görülse de, dijital pazarlamanın temelleri e-posta pazarlamasının kullanılmasıyla 1980’lere kadar dayanıyor. 

Dolayısıyla e-posta pazarlaması, dijital pazarlama türleri içerisinde en eskisi. Bugün baktığımızda birçok farklı dijital pazarlama türleri bulunuyor. Etkili bir dijital pazarlama stratejisi geliştirmek isteyen firmalar ise bunları bütüncül bir şekilde kullanıyor. E-posta pazarlaması ve diğer dijital pazarlama türleri için ayrıntılar nelerdir? Dijital pazarlama türleri şu şekilde listelenebilir; 

• E-posta Pazarlaması: E-posta pazarlaması hedef kitleyi mail yoluyla ürün, hizmet, kampanya ve çekilişler gibi konularda direk olarak bilgilendirme yöntemidir. Bu yöntem, hedef kitle ile direk etkileşime girdiği için dönüşüm oranı yüksek bir dijital pazarlama yöntemidir.

• Arama Motoru Optimizasyonu (SEO): Arama motoru optimizasyonu, dijital pazarlama türleri arasında günümüzde en çok önem verilen yöntemlerden biri. Basitçe anlatmak gerekirse, arama motoru sonuçlarında organik olarak üst sıralarda olmak için yapılan optimizasyon çalışmalarıdır. Bir web sitesinin iç ve dış özelliklerini Google’ın arama motoru algoritması tarafından kolayca fark edilebilecek bir şekilde optimize etmek olarak da açıklanabilir. Böylece, web sitesi arama sonuçlarında en üst sıralarda çıkacak ve bu web sitesinin dönüşümü daha yüksek olacaktır. Arama motoru optimizasyonu uzun süreli bir yatırımdır. Ücretsiz arama motoru optimizasyonu yöntemleri ile uzun vadede faydalı sonuçlar alabilirsiniz. Şunu da söylemeden geçmeyelim; arama motoru sektörünün büyük bir kısmını Google oluşturuyor. Hatta ülkemizde Google’ın hakimiyet oranı %90 seviyelerinde. Bu nedenle, arama motoru optimizasyonu için yapılacak çalışmaları Google üzerinden yürütmek çok daha fazla fayda sağlıyor.

• Arama Motoru Pazarlaması (SEM): Dijital pazarlama türleri arasında bulunan bu yöntem Google, Yandex ya da Yahoo gibi arama motorlarında ücretli reklamlar vererek, arama motoru sonuçlarında organik sonuçların üstünde ya da etrafında çıkmayı amaçlar. Ücretli reklamlar hızlı ve kısa vadede sonuç almak için uygun bir yöntemdir.

• Sosyal Medya Pazarlaması: Adından da anlaşılacağı gibi, sosyal medya pazarlaması şirket, marka ya da bireylerin Facebook, Instagram ve Twitter gibi sosyal medya platformları aracılığıyla gerçekleştirdiği pazarlama uygulamalarıdır. Sosyal medya kanallarını kullanarak ürün veya hizmetlerle ilgili bilgi vermek ya da marka bilinirliğini artırmak hedeflenir. İnternet ortamı geniş bir kitleye ulaşmak açısından büyük bir potansiyel taşımaktadır. Bu nedenle, sosyal medya pazarlaması dijital pazarlamacılar tarafından en yoğun kullanılan dijital pazarlama türleri arasındadır. 

• Görüntülü Reklamlar: Web Sitelerini gezerken karşınıza çıkan görsel reklamlar aslında görüntülü reklamlardır. Blog, haber sitesi, sosyal medya siteleri ya da uygulamalarda yayınlanan ücretli, görsel reklamlardır. Görüntülü reklamlar, web siteleri aracılığıyla kullanıcıların web sitesinde gezintisini engellemeden, ürün veya hizmetler ile ilgili bilgi vermek, yeni müşteriler elde etmek ve marka bilinirliğini artırmayı amaçlar. Görüntülü reklamlar ve birçok farklı reklam türünü kullanmak için Google Ads kullanabilir, bütçenize uygun reklam kampanyaları düzenleyebilirsiniz. 

• Affiliate Pazarlama: Sosyal medya pazarlamasının bir alt bölümü olarak görülebilecek affiliate marketing, ortaklığa dayalı pazarlama uygulamalarından oluşur. Affiliate marketing ile şirket ya da markalar, ürün veya hizmetleri internet ortamında belli bir kitleye sahip olan kişi, web sitesi ya da kurumlar aracılığıyla tanıtır. Affiliate pazarlama viral pazarlama ve influencer pazarlama olarak iki ayrı kategoride ele alınabilir. İnfluencer pazarlama, sosyal medyada geniş kitlelere sahip influencerlar aracılığıyla ürün veya hizmetlerin tanıtılması olarak açıklanabilir. Viral pazarlama ise çarpıcı bir reklam oluşturup, influencerların değil kişilerin paylaşım yapmasına odaklanan bir pazarlama türüdür. Tüm bu ortaklığa dayanan pazarlama kampanyaları, aslında temellerini ‘’ağızdan ağıza pazarlama’’ kavramından almaktadır. Basitçe açıklamak gerekirse, ağızdan ağıza pazarlama ile reklam ve tanıtım çalışmaları direkt olarak marka tarafından yapılmaz, daha çok başka bir kullanıcıdan gelen öneri ya da tavsiye olarak görülür.  

Dijital Pazarlama Nasıl Öğrenilir?

Dijital pazarlamanın önemli bir iş olduğu ortada, ancak konu dijital pazarlamayı öğrenmeye geldiğinde durum biraz değişiyor. Dijital pazarlama eğitimi alabileceğiniz herhangi bir üniversite bölümü şuan için bulunmuyor. Dolayısıyla, dijital pazarlamayı öğrenmek için kendi kendinizi yetiştirmeniz gerekiyor. Merak etmeyin, internette dijital pazarlamayla ilgili ücretli veya ücretsiz birçok farklı sertifika ve eğitim programı var. Bunların en bilinenleri Google, Facebook gibi büyük kurumların ücretsiz bir şekilde alabileceğiniz online eğitimleri. 

Bunun yanında Hootsuite, Semrush ve Hubspot gibi şirketler de birçok farklı ücretsiz dijital pazarlama sertifikası sunuyor. Bu ücretsiz seçeneklerle dijital pazarlamanın temellerini öğrenebilir, bol bol pratik yaparak dijital pazarlama konusunda uzman olabilirsiniz.

Dijital Pazarlama Uzmanı Nedir?

Dijital pazarlama uzmanları, SEO, SEM ve sosyal medya pazarlaması gibi dijital pazarlama araçlarını etkin bir şekilde kullanarak marka, şirket ya da bireylerin pazarlama çalışmalarını gerçekleştiren, dizayn eden ve yürüten kişilere verilen ünvandır.  Dijital pazarlama uzmanı çalıştığı kişi ya da şirketlerin dijital ortamdaki bilinilirliğini artırmak, pazarlama hedeflerini gerçekleştirmek ve satışları artırmak için dijital kanalları kullanan kişidir.

Nasıl Dijital Pazarlama Uzmanı Olunur?

Dijital pazarlama uzmanı olmak için kendinizi yetiştirmeniz gerektiğinden daha önce de bahsettik. Sektörel olarak bakıldığında, dijital pazarlama uzmanı olmak için üniversitelerin pazarlama bölümünden mezun olmanın bir ayrıcalık yaratabileceğini söyleyebiliriz. Ancak, bu bir zorunluluk değil. Hatta mühendislik, ekonomi ve işletme gibi birçok farklı bölümden mezun kişilerin de dijital pazarlama uzmanı olduğunu görebilirsiniz. 

Yapmanız gereken dijital pazarlama araçlarını etkin bir şekilde kullanmayı öğrenmek. Kendinizi pazarlama konusunda geliştirip internetin size sunduğu nimetlerden yararlanarak dijital pazarlama yöntemlerini öğrenebilir, SEO, SEM ve diğer dijital pazarlama yöntemlerini pratik ederek dijital pazarlama uzmanı olabilirsiniz. Şunu da söyleyelim; bir pazarlama uzmanı olmak için önemli olan eğitimden çok deneyimdir. Dijital pazarlama türleri de oldukça iyi bilinmelidir. 

Dijital Pazarlama Uzmanı Ne Kadar Maaş Alır?

Ülkemizde dijital pazarlama uzmanı pozisyonunda çalışan kişiler aylık ortalama 7.000 – 7.500tl arasında bir maaş alıyor. Tabii bu durum mevcut ekonomik durum, asgari ücret ve dijital pazarlama uzmanının deneyimine göre değişebiliyor. Giriş seviyesindeki dijital pazarlama uzmanları asgari ücretin biraz üstünde bir maaş alabilirken, deneyimli dijital pazarlama uzmanları  asgari ücretin üç katına yakın bir maaş alabiliyor. 

Amerika ve Avrupa’da ise maaşlar yıllık olarak hesaplanıyor. Amerika’da bir dijital pazarlama uzmanı yılda ortalama 76.000 dolar gibi bir maaş alırken, Avrupa’da 30.000 euro civarında bir maaş alabiliyor. Ayrıca dijital pazarlama uzmanları freelance olarak da çalışabiliyor. Tabii burada serbest bir piyasa olduğu için hizmetin fiyatını da freelancer ile müşteri belirliyor.

DİJİTAL PAZARLAMA AVANTAJLARI