Teknolojinin gelişmesiyle birlikte iş hayatının her alanında dijitalleşmenin etkisini görüyoruz. Klasik yöntemlerin yanı sıra daha pratik ve hızlı iş akışını sağlayan dijitalleşme, bizlere yepyeni bir dünyanın kapısını aralıyor. Pazarlama sektöründe de dijital etkilere yavaş yavaş tanık olmaya başladık. Dijital pazarlama artık sektörün en önde gelen stratejileri arasında yerini aldı. Dijital pazarlama; sosyal medyanın büyüyen gücüyle birlikte her geçen gün, iş hayatında yerini daha da sağlamlaştırıyor.

Elektronik cihazlar ve interneti kapsayan tüm pazarlama stratejilerinin bir bütünü olan dijital pazarlama; farklı alternatifleriyle birlikte markaların en çok tercih ettiği yöntemlerden biri. E-posta pazarlama, web sitesi, arama motoru optimizasyonu ve sosyal medya olmak üzere birçok alanı kapsıyor. Markalar artık bu alanlarda başarılı olmaya ve yüksek veriler elde etmeyi planlıyorlar.

Dijital pazarlamanın en önemli avantajlarından biri ise hedef kitleye kolay ulaşımı sağlamasıdır. Klasik pazarlama yöntemlerine nazaran coğrafi sınırların ötesinde de bir pazarlama sürecini yürütebilmek artık mümkün. Dijital pazarlama araçlarını kullanarak görünürlüğünüzü daha çok artırabilirsiniz. Arama motorları optimizasyonu yani SEO sayesinde arama motorlarının koşullarına uygun içerikler üreterek; rakiplerinizin arasından sıyrılarak markanızı ön sıralardan duyurabilirsiniz.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Nedir?

Dijital pazarlama araçları arasında yer alan arama motoru optimizasyonu (SEO); günlük hayatımızda en çok kullandığımız arama motorlarında; markaların daha görünür olmasını ve ön sıralarda çıkmasını sağlar. Her arama motorunun farklı olan bazı kriterleri doğrultusunda hazırlanan web sitesi içeriklerine göre bu durum sağlanabilir. Kullanılan odak anahtar kelimeler ve oranları en çok dikkat edilmesi gereken SEO kurallarından biridir.

Günümüzde en çok kullanılan arama motoru Google’dır. Bu durum sebebiyle SEO kuralları genellikle Google baz alınarak hazırlanır. Ürün veya hizmeti arama motorları üzerinde arayan bir internet kullanıcısı, genellikle arama sonuçlarının ilk sayfasında çıkan markalara göz atmayı tercih eder. Hatta birçok kullanıcı diğer arama sonuçlarına bile bakmadan araştırmasını bitirebilir. Bu durum göze önüne alındığında, bir marka web sitesini daima ilk sayfada tutmaya çalışmalıdır. Bunu başarabilmesi için ise web sitesini arama motorlarının sunduğu kriterlere uygun hale getirmelidir.

Web sitesi üzerinde SEO üzerine yapacağınız işlemler ana iki kategoride ayrılabilir;

  • Site içi SEO: web siteniz içerisinde yaptığınız düzenlemeleri kapsar. SEO kurallarına uygun seçilen anahtar kelimelerin kullanımı gibi birçok kriteri içeriklerinize uygularsınız. Anahtar kelimesinin oranı, sitenin URL adresi içinde yer alması ve başlıklarda dağılımının düzenli bir şekilde yapılması gibi birçok kural bulunmaktadır. Hazırladığınız içeriğe ekleyeceğiniz görsellere kadar her bir detayı SEO kurallarına uygun hazırlamalısınız.
  • Site dışı SEO: içeriğinizde kullanacağınız farklı sitelere yönelik link eklemeleri site dışı SEO kuralları içerisinde yer alır. Siteniz içerisinde kullanacağınız bu link akışı sayesinde, arama sonuçlarında daha üst basamaklarda yer alma fırsatını yakalayabilirsiniz. Bu linkler; hazırladığınız içerikle alakalı, güvenilir sitelere yapılan yönlendirmeler olabilir. Kendi siteniz içerisindeki farklı sayfalara yönlendirmeler de yapabilirsiniz.

SERP Nedir?

Arama motorlarında, yapılan arama sonrasında karşınıza çıkan sonuç sayfalarına SERP adı verilir. Aranan kelime sonucunda ortaya çıkan web siteleri, görseller, videolar veya haberler gibi bütün sonuçları kapsar. Kısacası arama motorlarından aldığınız hizmeti temsil etmektedir. SERP sonuçları ikiye ayrılır;

  • Organik sonuçlar: Yapılan aramaya göre algoritmalarla birlikte elde edilen en iyi sonuçlardır. Organik sonuçlar içerisinde SEO kullanımının önemini görmeye başlarız. SEO kurallarına uygun içerikler üretildiğinde, web siteniz organik sonuçlar içerisinde üst sıralarda yerini almaya başlar.
  • Ücretli sonuçlar: Yapılan aramalar içerisinde, reklam veren firmaların web sitelerini görebildiğiniz sonuçları temsil eder. Google Ads üzerinden alınan reklamlar sonucunda web siteleri belli bir düzende arama sayfasında sıralanır. Burada SEO kurallarının bir önemi yoktur. Sayfalar belli algoritmalar ve verilen ücrete göre sıralanabilir.

İnternet kullanıcılarının yaptıkları arama türlerine göre çıkan SERP sonuçları da farklılık gösterebilir;

  • Gezinme aramaları: Belirli bir web sitesini arayan kullanıcı genellikle kendi aradığı sonuca odaklanır ve bu arama sonucunda çıkan alternatifleri görmezden gelebilir.
  • Bilgi aramaları: Bilgi edinmek amacıyla yapılan aramaları kapsar. Aranan kelime genellikle araştırma sorularını temel alınır. Bu arama türlerinde potansiyel müşteri bulma olasılığı oldukça azdır çünkü kullanıcı satın almaya odaklı değildir. Bu sebeple bilgilendirici SERP sonuçlarına genellikle reklam kullanılmaz.
  • İşlem aramaları: Bu aramalar sonucunda satın alma işlemlerinin olma olasılığı daha yüksektir. Çünkü kullanıcı bir işlem gerçekleştireceğini belli eden aramalar yapar. Örneğin; “Satın al” veya “En yakın restoran nerededir?” gibi işlemi yakın zamanda gerçekleştireceği anahtar kelimelerle aramalarını gerçekleştirir. Bu arama sonuç sayfalarında Google Ads reklamlarını görme ihtimalimiz daha çok artmaktadır. Reklamların yanı sıra SEO optimizasyonu da bu SERP sonuçlarında üst sıraya çıkabilmek için yapılmaktadır.

SERP’in Dijital Pazarlamaya Etkisi Nedir?

Dijital pazarlama araçlarından en etkili yöntemler arasında yer alan arama motoru optimizasyonu yani SEO; markanıza ait web sitesinin trafiğinin artmasına ve daha fazla kullanıcının sitenize ulaşmasını sağlar. Arama sonuçlarını temsil eden SERP sistemi ise dijital pazarlamanın en önemli parçasıdır. SEO sistemi, tamamıyla SERP sonuçlarına yönelik çalışır. SEO optimizasyonunun iyi işlemesi sonucunda SERP sayfalarında web siteniz daha üst sıralarda yerini alır ve ulaşmak istediğiniz hedef kitleye kolayca ulaşır.

SERP sayfalarında ön plana çıkabilmeniz ve başarılı bir SEO çalışması gerçekleştirebilmeniz için ana nokta daima anahtar kelimelerdir. Çünkü Google başta olmak üzere birçok arama motoru, anahtar kelimelerin ele alındığı algoritmalarla birlikte çalışmaktadır. Eğer SERP sayfasında gerilere düşüyorsanız, anahtarın kelimelerinizin doğru ve yeterli olup olmadığını kontrol etmelisiniz. Hazırlayacağınız içeriğe uygun anahtar kelimeleri kendiniz Google arama sonuçlarından tespit edebilirsiniz. Ya da daha kesin sonuçlar istiyorsanız Semrush gibi anahtar kelime araştırması yapan platformları da tercih edebilirsiniz.

Blog, e-ticaret veya daha farklı bir web sitesine sahipseniz; dijital pazarlamanın bir parçası olmaya başlamışsınız demektir. Dijital pazarlama sayesinde sunduğunuz hizmeti ve ürünleri daha fazla kullanıcıya ulaştırmak için ürettiğiniz içeriklerde belli kurallara dikkat etmeniz gerekir. Bu içeriğin konusu veya detaylarından önce belli başlı bazı noktalarını da kapsamaktadır. Örneğin; içeriğinizin başlığı ve URL düzeni kadar meta açıklaması da önemlidir.

Meta açıklaması; SERP sayfasında web sitenizin başlığı altındaki kısa metinlere denilmektedir. Bu metinler içerisinde, içeriğiniz hakkında kapsül bilgilerin yanı sıra anahtar kelimelerin de kullanımına dikkat etmeniz gerekir. Böylelikle içeriğiniz daha fazla ön plana çıkmış olacak ve potansiyel müşterileriniz için hazır hale gelmiş olacaktır. Ayrıca; kullandığınız etiketlerle birlikte SERP’te ön plana çıkmayı başarabilirsiniz. Kullandığınız anahtar kelimeleri etiket şeklinde web sitenize ekleyebilirsiniz.

SERP sayfasında sağlanan bu düzenle birlikte markanızın kimliğini güçlendirmeye başlarsınız. Web siteniz ne kadar çok ziyaret edilirse; diğer kullanıcıların karşısına da bir o kadar çok çıkacaktır. Böylelikle markanızın sunduğu hizmetleri ve ürünleri belirlediğiniz hedef kitlenin dışında birçok insana da ulaştırmış olacaksınız. Web sitenizin dilini değiştirerek İngilizce olarak içerik üretmeye başlarsanız; global bir müşteri kitlesine ulaşma ihtimaliniz de artacaktır. Dijital pazarlamanın en iyi yönlerinden biri sınır tanımadan, farklı ve geniş kitlelere ulaşmanızı sağlamasıdır.

Pazarlama Otomasyonu Avantajları Nelerdir?